The Seated Queen è il primo brand del settore beauty completamente ideato e concepito da Giulia Garbin (vedi Pulp 6). Per le confezioni delle creme e dei sieri naturali, realizzate in semplice cartone, ha scelto di utilizzare Fedrigoni Acquerello Bianco 390g/m2, abbinandola a una sobria tipografia sans serif e un marchio creato inizialmente con la linoleografia, una tecnica di stampa che Giulia Garbin ha già utilizzato in diversi altri progetti. Il monogramma monocromo rappresenta Cassiopea, nota anche come la Regina Seduta – The Seated Queen, per l’appunto – logo che le sorelle Libby e Josephine Banks hanno scelto per la loro marca di skincare nel 2020, anno di fondazione dell’azienda.
Cassiopea è il nome di una costellazione settentrionale ma anche di un personaggio della mitologia greca, una donna ammaliatrice cui piaceva vantarsi della propria impareggiabile bellezza. “Alle sorelle piaceva l’idea di una figura forte,” spiega la Garbin, “ma al tempo stesso imperfetta e impredicibile.”
“Libby Banks mi ha contattato nel 2018 per creare un beauty brand pensato per donne smart e sempre occupate, ma che utilizzasse solo ingredienti naturali,” afferma la Garbin. “Non mi ero resa conto di quanto fosse diverso creare un packaging per prodotti di dimensioni ridotte come creme e sieri. Alcune bozze sullo schermo erano molto belle, ma poi non funzionavano affatto una volta stampate in dimensioni così ridotte. Ho dovuto, ad esempio, trovare e scegliere un carattere che fosse perfettamente leggibile anche con una dimensione di 3 o 4 punti.” Per le bottiglie e i flaconi, il carattere è stato stampato in serigrafia direttamente sul vetro.
Le foto leggere e quasi surreali di Kimberly Hawmmond sono pensate per giocare con il concetto di equilibrio perfetto – balancing act, in inglese –, qualcosa che tocca la nostra vita di tutti i giorni, spiega la Garbin. “È stato molto divertente poter collaborare con Kimberly, Libby e sua sorella Josie”.
