Di recente la città piemontese di Alba ha partecipato a “Communities in Bloom”, il concorso internazionale organizzato da un’associazione no profit canadese che premia le iniziative promosse nelle aree urbane in materia di ambiente e sostenibilità. Le città vengono valutate in base a categorie quali l’aspetto complessivo della comunità, la conservazione del patrimonio storico e la cura delle aiuole e delle fioriture.
Per veicolare il lavoro svolto dalla città di Alba e celebrare il Rinascimento “green” della città, lo studio Hellobarrio (vedi Pulp 22) ha ideato la campagna “Clorofilla”. “Questa è — nel senso letterale del termine — l’alba di una nuova rinascita per la città,” spiega il designer Andrea Viberti.
Il logotipo è costituito da un monogramma pensato per evocare “un fiore che nasce spontaneo dal cemento”, aggiunge, “con quattro petali, proprio come le lettere che formano il nome della città di Alba.” Lo studio di design ha scelto di utilizzare il carattere tipografico Agentur Display (disegnato da Good Type) per le legature che ricordano l’edera che ricopre molti degli edifici della città, contrapponendolo al carattere Obviously (disegnato da OH no) pensato per fare da eco all’architettura urbana.
Come parte della campagna, Hellobarrio ha anche ideato un magazine, impresso su carta Fedrigoni Arena Eco 50 Extra White Smooth, una serie di cartelloni stampati su tessuti riciclati e borse tote. “I colori,” spiega Viberti, “sono pensati per evocare le aiuole della città e i fiori selvatici che nascono sui cigli delle strade.”
L’accento sulla sostenibilità ha caratterizzato anche gli oggetti stampati. “Tutte le carte che abbiamo utilizzato per le stampe fanno parte della gamma Materia Viva di Fedrigoni: oltre ad Arena, abbiamo usato anche Old Mill Eco,” aggiunge Viberti.
Hellobarrio ha lavorato al progetto in collaborazione con Asproflor, partner italiano del concorso “Communities in Bloom” ed ente preposto al rilascio della certificazione ambientale “Comune Fiorito”.
