Uno stile artigianale

Il direttore creativo Luigi Durante ha fondato lo studio multidisciplinare di design Drogheria Studio a Milano nel 2015. I clienti spaziano dal mondo dell’arte a quello della moda e dell’ospitalità, per arrivare fino al settore enogastronomico, nel quale spicca Martesana, pasticceria milanese fondata nel 1966 che conta oggi cinque punti vendita in tutta la città. “Nel 2022 abbiamo partecipato a un concorso per rinnovare la brand identity del marchio e il design dei negozi di Milano”, spiega Durante, che ha lavorato alla progettazione degli interni con la designer Maria Teresa Reccia e l’architetto Marcello Silvestre.

Il famoso arco d’ingresso della pasticceria ha ispirato la nuova identità visiva sviluppata da Drogheria Studio. “L’arco simboleggia un invito ad entrare nel mondo Martesana”, afferma Durante.

Il progetto di Drogheria Studio ha scelto di enfatizzare le qualità di autenticità e artigianalità del marchio, reinventandolo con un tocco moderno. Lo studio ha mantenuto la tradizionale tavolozza arancione del brand, abbinandola al blu cielo che era presente sull’insegna del primo negozio.

“Un buon packaging si riconosce non solo quando funziona da un punto di vista visivo, ma anche quando stimola gli altri sensi”, spiega Durante. “Ecco perché abbiamo scelto Materica Kraft, una carta riciclata e tecniche di stampa che esaltano l’esperienza tattile”. Drogheria Studio ha deciso di utilizzare Materica nelle tonalità Terra Rossa e Acqua. “Abbiamo optato per questo tipo di carta per la sensazione vellutata che è in grado di trasmettere”, afferma Durante. “L’effetto tattile è ulteriormente accentuato dalla goffratura e dalla pressatura a caldo”.

Lo studio ha anche svolto un ruolo chiave nel guidare Martesana verso una visione più eco-friendly, aggiunge, passando dalla plastica agli imballaggi realizzati con sola carta. “Evitiamo anche di utilizzare carta laminata e poniamo molta attenzione alle certificazioni di qualità. La sostenibilità è fondamentale per un design intelligente”.