Blu e audace

Dal 2016 l’agenzia fiorentina Auge Design, fondata da Giorgio Natale e Davide Mosconi, si dedica allo sviluppo di progetti di packaging e branding per una grande varietà di clienti, tra cui Ginori 1735, luxury brand di ceramiche e fragranze per la casa. Di recente, il famoso marchio si è rivolto ad Auge Design per ridisegnare e perfezionare i materiali utilizzati nei propri punti vendita.

Per il progetto, l’agenzia ha deciso di fare un tuffo negli archivi Ginori, portando alla luce una ricca storia che risale al 1735. “Nel corso della nostra ricerca abbiamo selezionato i loghi più rappresentativi e li abbiamo reinterpretati con un tratto più audace e contemporaneo”, spiega Miriam Frescura, direttrice creativa di Auge Design. Queste scelte hanno giocato un ruolo fondamentale nel processo di creazione del nuovo packaging.

Tuttavia, la decisione più significativa è sicuramente stata quella di collaborare con Fedrigoni per realizzare una tonalità di carta su misura che si abbinasse perfettamente al caratteristico blu di Ginori 1735, un processo di creazione che è iniziato con l’uso di una cellulosa personalizzata e Sirio Rough.

“Abbiamo lavorato fianco a fianco con Fedrigoni per selezionare con cura una carta testurizzata in grado di trasmettere l’artigianalità del marchio e conferire un look sofisticato alle confezioni”, spiega Frescura. Dopo aver svolto numerosi test con diverse carte Fedrigoni, hanno scelto Sirio Rough per la resa cromatica e la texture. Auge Design ha ulteriormente impreziosito il packaging con simboli in grassetto in lamina d’oro.

I designer hanno deciso di fotografare il nuovo packaging all’interno dello stabilimento Ginori 1735, coinvolgendo in maniera attiva gli artigiani il cui mestiere riveste un ruolo così importante nella creazione dei prodotti finali. Frescura riassume il progetto affermando: “La grazia incarna la nostra eredità, mentre l’audacia definisce la nostra interpretazione”.