L’agenzia milanese CRSL Carosello Lab ha collaborato con il fondatore di Vitoni Spritz alla creazione di una campagna di rebranding per l’azienda produttrice di questo aperitivo leggero e pronto da bere. Per ottenere risultati fuori dal comune nel design del packaging, il team della CRSL ha utilizzato un processo non lineare di studio, ricerca e realizzazione dei bozzetti.
Tra i riferimenti ai quali il team si è ispirato c’era una rassegna storica del design del packaging italiano dagli anni Venti agli anni Sessanta, in particolare nell’ambito delle bevande alcoliche. Enrico Caputo, fondatore e direttore creativo della CRSL, spiega: “Volevamo riprendere gli elementi grafici ricorrenti dal Razionalismo italiano e l’Art Deco fino allo stile pubblicitario degli anni del dopoguerra”. Ma il design del progetto è impregnato anche di sensibilità moderne.
Lo studio ricorre spesso a questa mescolanza di stili vecchi e nuovi. Caputo afferma: “Crediamo sia importante sapere cosa c’è stato prima di noi, pensare e progettare sentendoci parte di un processo storico più ampio, che alla fin fine modella il nostro ambiente circostante”.
Per l’etichetta la scelta di CRSL è ricaduta su Tintoretto Crystal Salt ULTRA WS, principalmente per le caratteristiche tattili di questa carta. Avevano bisogno di un materiale in grado di sopportare l’immersione in acqua o ghiaccio e la conservazione in freezer. L’uso della lamina e della goffratura in rilievo dà all’etichetta un tocco raffinato. La scelta dei caratteri tipografici, come il Nord di VJ-TYpe, il Krana Fat di Schick Toikka e il Plaak di 205TF, è stata fatta in modo estremamente accurato.
Oltre al design del packaging, l’agenzia si è occupata del naming, del logo, della brand identity, del sito web e delle fotografie. La CRSL ha inoltre concepito Quartiere Aperitivo, la guida Vitoni ai quartieri italiani ed europei più cool.
Carta: Tintoretto Crystal Salt ULTRA WS