Nenad Došen è uno studio di design specializzato in progetti di branding, identità visiva e packaging design con sede a Banja Luka, in Bosnia-Erzegovina. Per la distilleria Monogram di Krusik lo studio ha sviluppato la brand identity e le etichette di Duboka Hipnoza (ipnosi profonda), una nuova gamma di liquori a base di frutta.
Nenad Došen, direttore creativo e graphic designer dello studio, spiega come, negli ultimi tempi, il consumo di acquavite prodotta dalla distillazione della frutta (nota come “rakija”) sia aumentato in maniera significativa nella regione, impulsato in particolare dalle generazioni più giovani, e come si sia spostato dai bar più tradizionali alle discoteche e alle occasioni domestiche.
“Nel rispetto della tradizione e della qualità di questo prodotto, abbiamo deciso di ideare un packaging che si differenziasse dal design classico e rigoroso che caratterizza la maggior parte delle bevande di questa categoria”, spiega Došen. “Duboka Hipnoza porta con sé una forte dose di umorismo e il design si rivolge soprattutto alle nuove generazioni, ma anche a tutti coloro che desiderano cambiare l’approccio tradizionale a liquori di questo tipo”.
Lo studio ha ideato le etichette per quattro tipi di acquavite a base di frutta – oltre alla versione classica a base di prugna, una a base di pera Williams, una a base di mela cotogna e una a base di albicocca –, sviluppando per ognuna di esse uno stile e un personaggio: il mago e scienziato Professor Plummer, il guardiano del frutteto Mr Pear e le appassionate di acquavite Mrs Quince e Mrs Apricot.
Per la carta, Došen spiega come lo studio abbia deciso di utilizzare Acquerello Bianco “per la sua splendida texture, che si abbina in maniera perfetta agli elementi visivi delle etichette”. Tutti i materiali sono stati stampati presso ProMedia, a Belgrado, in Serbia.
Fotografia: Bojan Crnokrak
Autoadesivo: ACQUERELLO BIANCO FSC™