I remix digitali diventano realtà

In occasione del decimo anniversario della London Craft Week, l’agenzia multidisciplinare TM ha fatto squadra con lo studio di animazioni 3D Found per creare una campagna visual per l’evento di quest’anno. La collaborazione dei due studi per tale campagna si è concentrata sulla creazione di una “collezione di 1.000 vasi ‘remixati’ digitalmente”, come riferisce Danny McNeil, Creative Director di TM. Il team di Found ha poi aggiunto: “Il processo è iniziato con l’esplorazione del momento della nascita, ovvero quando un oggetto diventa tale, come e quando l’argilla diventa ceramica e il filo diventa tessuto”.

La campagna, dall’azzeccatissimo nome “Vessel” (vaso), consiste di un libro, un poster, la guida della fiera e una mostra, le cui grafiche sono ispirate dalla classica forma di un vaso. La versatilità della stampa digitale sulla nuova HP Indigo ha fatto sì che ogni elemento della campagna fosse unico nel suo genere. Per gli elementi stampati i due studi hanno collaborato con la tipografia Team, con sede a Leeds, ricorrendo ai digital papers di Fedrigoni.

McNeil afferma: “La creazione di un poster a edizione limitata ha favorito le qualità generative di questo progetto, considerando che tutte le variabili garantite dall’utilizzo della HP Indigo SmartStream Designer hanno fatto sì che non esista una copia identica all’altra”.

Analogamente, Found ha sperimentato con l’animazione utilizzando Cinema 4D, Unreal Engine e Houdini. Attraverso questo processo hanno ottenuto “iterazione, varietà e molteplici risultati” con parametri controllati dai designer (e non dall’IA!), ampliando la capacità esplorativa dei designer stessi.

La London Craft Week rende omaggio alla creatività a livello globale e riunisce oltre 750 tra artigiani, designer e gallerie. Alla Fedrigoni London Studio (13-17 maggio 2024) è stata presentata una mostra del progetto Vessel, con elementi sia fisici che digitali.

Trovate altri lavori dello studio TM su “365 giorni d’amore” e “Una finestra sull’arte africana”.