Lo studio di design hellobarrio ha progettato la nuova identità visiva e una gamma di materiali stampati per Cafè Gianduja, un bar gelateria attivo nel paesino di Murazzano, in Piemonte, dal 1984.
La nuova identità del bar evoca due degli edifici più noti della cittadina medievale: la Torre di Murazzano, struttura duecentesca situata sulla sommità di una collina in un’area di verde pubblico, e il campanile della chiesa di San Lorenzo. Grazie all’uso di questi elementi, l’identità visiva “punta sulla storia della città e riporta lo skyline al centro di tutto”, spiega Andrea Viberti di hellobarrio.
Il motivo a quadri rossi e bianchi utilizzato per tutti i materiali — dai menù al merchandising —, invece, si rifà alle “tovaglie a scacchi tipiche delle taverne, dei bar e delle trattorie italiane, ma soprattutto di quelle piemontesi”, aggiunge.
“Abbiamo ripensato l’identità di un tipico bar italiano giocando volutamente con i contrasti: proverbi italiani con grafiche minimal e attuali. Poche parole e pochi colori, proprio come un espresso ristretto e veloce preso al bancone del bar. Ci siamo divertiti a rompere con il passato e a cercare di creare un piccolo luogo di culto nelle Langhe”.
La nuova identità di marca è stata implementata su un’ampia gamma di materiali stampati tra cui biglietti da visita, menù e poster, ma può contare anche con una significativa presenza digitale. “Ovviamente abbiamo utilizzato solo carte Fedrigoni riciclate, ma sempre in un’ottica di design che non prevede l’utilizzo di carta”, spiega Viberti. “Una carta eccellente, ma solo quando serve”.
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