Tiziana Lazzari – Dermo-cosmétique. Marque, naming et emballages primaire et secondaire

Une gamme cosmétique qui va droit au cœur

Pour la gamme cosmétique du Dr Lazzari, Today a créé une marque et un emballage qui reflètent à la fois la valeur du produit et sa pensée médicale originelle. Précisément, notre mission consistait à capter l’intention et la philosophie à l’origine de la gamme pour les traduire en formes et en couleurs, et de la porter au public à travers une émotion et une sensation.

Pour la gamme Tiziana Lazzari, nous nous sommes concentrés sur l’emballage en portant une attention particulière aux moindres détails, un emballage clair, haut de gamme et raffiné, à l’image de l’expérience de son contenu : 30 années d’expérience en dermatologie. Cette robe (l’emballage) destine son élégance à toutes les femmes pour qui la qualité, la sécurité et l’efficacité du produit cosmétique choisi doivent être des certitudes.

Pour l’emballage, nous avons sélectionné une trame Constellation Snow ainsi que 4 couleurs : blanc, rose fuchsia, noir/bleu (noir 6) et argent. L’idée est de susciter différentes émotions et sensations ; au-delà de l’aspect visuel, dont le pouvoir d’attraction est certain, nous souhaitions également éveiller une sensation tactile. Concrètement, le papier dispose d’une texture particulière, comparable à un canevas, qui stimule le toucher en provoquant une sensation singulière, y associant une pensée qui va s’ancrer dans la mémoire. C’est ainsi que le produit intègre notre histoire personnelle : il nous est désormais familier.

Le point blanc du papier est très clair sans être optique, et reflète la pureté et la transparence de la pensée originelle du produit et de son message. Les principes actifs utilisés et leurs effets sur la peau sont présentés sur tous les emballages et sur les notices : aucune formule ou brevet secret à la composition illisible.

Le rose fuchsia timbré à chaud incarne la joie et énergie féminine à l’état pur ; c’est la couleur distinctive de la marque et, lorsqu’elle se dépare de ses effets métalliques, celle-ci se transforme en une teinte cyclamen plus sombre. Elle est utilisée pour le monogramme, le nom du produit et pour la promesse de la marque : The new face and body experience (« La nouvelle expérience visage et corps »).

Et puis vient la couleur argent dans toute son élégance : son essence lumineuse ajoute cette note de magie qui transporte chaque femme dans un univers totalement personnel, purement dédié au soin, et dont le reste du monde est formellement exclu.

Le noir tient lui aussi d’une autre dimension : le noir pantone 6 est un noir-bleu.

Les noms des produits sont volontairement drôles et légèrement ironiques. Ils suscitent l’auto-ironie et invitent au sourire, de ceux qui permettent d’attaquer la journée avec joie et énergie vitale, et de l’achever sur un bilan positif.

Pour conclure, derrière la création d’une belle enveloppe se cachent un gros travail et d’importantes réflexions, c’est une sorte de langage sélectif. Bien évidemment, le public n’est pas conscient de la complexité du processus créatif, il ne peut que ressentir une sensation qui, nous l’espérons, lui va droit au cœur.