La Tour fantastique

Antico Castello, c’est une famille, un territoire, une histoire. L’histoire d’un frère et d’une sœur qui ont repris l’exploitation de leurs parents, la seule entreprise viticole dans une commune qui fut totalement rasée par le tremblement de terre de 1984. Nous sommes à San Mango sul Calore, une ville qui s’est vue littéralement renaitre de ses cendres et qui est désormais classée en tant qu’aire DOCG de Taurasi. Chiara et Francesco nous ont contactés dans le cadre d’un projet d’emballage et de refonte de la marque : ils souhaitaient des étiquettes emblématiques, ainsi qu’une image évoquant une nouvelle naissance.

Tous les ingrédients étaient là : un château dans la dénomination, une histoire à raconter, la magie d’un nouveau départ. Nous avons condensé ces suggestions pour créer une tour noire improbable : une figure fantastique, rompue puis rendue à la vie par un trait gestuel qui évoque les pics tracés par l’aiguille du sismographe lors d’un tremblement de terre. Un geste qui devient solide, une figure qui perce le soulèvement tellurique de la ligne pour créer la profondeur. L’exacte transposition visuelle d’une entreprise qui renait à partir de rien. Une image complète et condensée, destinée à caractériser les étiquettes de la gamme et la nouvelle image de la société. Chaque vin a son propre nom et chaque nom est associé à une icône qui le distingue ; ces éléments constitutifs sont imprimés sur des films en couleur qui se détachent sur les tons gris chaud du papier Arconvert FreeLife Merida. L’Aglianico se nomme Magis et se distingue par l’ajout d’une marque colorée en magenta. Le Greco porte l’aile d’Hermès en bleu. Le Falanghina affiche la lumière de Déméter, la Terre mère, sous la forme d’un soleil doré. Le Fiano Orfeo est un cercle en nuances de vert qui rappelle le retour à la vie. Quant au Taurasi il ne pouvait être que la maison.