Tiziana Lazzari – Cosmetics Dermatology. Merk, Naamgeving en primaire en secundaire verpakking

Een cosmeticalijn die recht naar het hart gaat

Voor de cosmeticalijn van Dr. Lazzari creëerde Today een merk en een verpakking waarmee de waarde van het product en de medische gedachte die ervan aan de oorsprong ligt, vertegenwoordigd worden. Het was net onze taak om de intentie en filosofie achter de lijn te begrijpen om ze zo om te zetten naar vormen en kleuren en ze door middel van een emotie en een sensatie over te brengen op het publiek.

Voor de Tiziana Lazzari-lijn hebben we ons gericht op een verpakking met oog voor de kleinste details, puur maar tegelijkertijd high-end en kostbaar, net zoals de ervaring die ze bevat: die van 30 jaar dermatologische ervaring. Deze jurk (de verpakking) richt zijn elegantie op alle vrouwen voor wie de kwaliteit, veiligheid en doeltreffendheid van hun schoonheidsproduct naar keuze onmisbare zekerheden zijn.

Voor de verpakking hebben we gekozen voor constellation snow raster, en 4 kleuren: wit, fuchsia roze, zwart / blauw (zwart 6) en zilver. Het idee is om verschillende emoties en sensaties op te wekken; naast de visuele ervaring, waardoor we onvermijdelijk worden aangetrokken tot wat we leuk vinden, wilden we ook een tactiele beleving. Het papier heeft namelijk een textuur, het ziet eruit als een canvas en wanneer we het aanraken worden we geprikkeld door een ongewone sensatie of misschien een associatie van gedachten die een herinnering oproept.
Hierdoor maakt het product al deel uit van onze geschiedenis, het is vertrouwd geworden.

De opwitter van het papier is helder zonder optisch te zijn en weerspiegelt de puurheid en transparantie van de idee achter het product en zijn boodschap. De gebruikte actieve bestanddelen en hun effect op de huid worden verklaard op alle verpakkingen en op de bijsluiters, geen geheime formules of patenten met een onbegrijpelijke samenstelling.

Heetgestempeld fuchsia roze, de uitdrukking van pure vrouwelijke vreugde en energie, bepaalt de identiteit van het merk en evolueert, wanneer het metallic effect achterwege wordt gelaten, in donkere cyclamen tinten.
Het werd gebruikt voor het monogram, voor de productnaam en voor de claim: The new face and body experience.

En dan is er zilver die met zijn elegantie, zijn lichtgevende essentie een noot van magie toevoegt die elke vrouw meevoert naar haar eigen wereld, daar waar we voor onszelf zorgen en waar de buitenwereld weg blijft.

Zwart behoort ook tot een andere dimensie, pantone zwart 6 is een zwart-blauw.

De namen van de producten zijn opzettelijk grappig en een beetje ironisch, ze moeten ons laten glimlachen om onze eigen zelfironie, die ironie die ons in staat stelt om de dag met vreugde en vitale energie tegemoet te treden en af te sluiten met een positieve balans.

Kortom, achter het maken van een mooie verpakking zit veel werk en veel reflectie, het is een vorm van selectief taalgebruik. Natuurlijk ziet het publiek de complexiteit van het hele creatieve proces niet, ze krijgen alleen een indruk die hopelijk recht naar het hart gaat.